TOP FAIR Profil

TOP FAIR ist das offizielle Messemagazin zur Ambiente, Christmasworld, Heimtextil, ISH, Paperworld,
Prolight + Sound und Tendence:

  • TOP FAIR wird täglich von Hostessen an die Fachbesucher verteilt
  • Vorabversand 8 Tage vor der Messe an nationale und internationale Chefeinkäufer
    (kein Versand bei den Ausgaben zur Heimtextil und ISH)
  • Hotelverteilung in Frankfurt
  • In TOP FAIR finden Sie Trendthemen zu allen Messebereichen, Specialevents, Produktneuheiten, Firmenprofile, Ausstellerliste und Geschäftskontakte
  • TOP FAIR informiert und führt über die Messe
  • TOP FAIR ist zweisprachig in Deutsch und Englisch

Positionierung der TOP FAIR Messemagazine

Die Messe bringt die Fachbesucher auf das Messegelände. Um diese aber auf den eigenen Stand zu bekommen, muss der Aussteller selbst etwas tun. Seit über 25 Jahren gibt die Messe Frankfurt im eigenen Verlag Messemedien für Aussteller und Besucher heraus. Damit wird das Unternehmensziel der Messe Frankfurt unterstützt, die beiden Geschäftspartner „Besucher und Aussteller“ zum Zeitpunkt der Veranstaltung zusammenzubringen.
Ganz nebenbei erweisen sie sich als erfolgreiche Medien zur Neukundengewinnung und Kundenbindung.

Was leisten Fachzeitschrift und Messepublikation?

Fachzeitschriften

  • befassen sich in der Regel mit einem klar eingegrenzten Fachgebiet und richten sich an meist nationale und fachlich orientierte Leser. Im Fokus stehen Wissensvermittlung und Weiterbildung innerhalb der Branche.
  • zeichnen sich durch eine regelmäßige Erscheinungsweise und ihren kostenpflichtigen Vertrieb über Abonnements und Kioske aus.
  • waren 2009 in Deutschland – laut dem Verband Deutscher Zeitschriftenverleger – mit rund 3.800 Titeln und einer Gesamtauflage von etwa 12 Millionen Exemplaren erhältlich (IVW 01/2010). Es gibt somit eine breit gefächerte und hohe Titelzahl mit jeweils kleiner Auflage (durchschnittlich rund 3.200 Exemplare).
  • erreichen rund um die Veranstaltungsthemen der Messe Frankfurt mit durchschnittlich ca.13.000 Exemplaren eine größere Leserschaft, liegen aber dennoch deutlich unter den Auflagen der Messepublikationen.
  • haben in der Regel eine national ausgerichtete Verbreitung
  • bieten Ausstellern eine Plattform für ihre ganzjährige Öffentlichkeitsarbeit, für die Produktwerbung und zur Imagebildung

Messepublikationen

  • zeichnen sich in der Regel durch eine wesentlich höhere Auflage (20.000 – 100.000 Exemplare) aus.
  • erscheinen zum Zeitpunkt der Messe und werden direkt auf dem Messegelände an die Besucher kostenfrei verteilt.
  • erreichen mit ihrer konsequenten Zweisprachigkeit ein internationales Fachpublikum. Der Internationalitätsgrad der Messen in Frankfurt betrug 2010 bis zu 64 Prozent und bietet damit ein hohes Potential an neuen, bisher unbekannten Kunden.
  • zeichnen sich durch einen journalistisch aufbereiteten eventspezifischen Inhalt aus. Der Schwerpunkt liegt auf den Produktneuheiten und den ausstellenden Firmen. Ziel ist es, dass sich die Leser zum Besuch der vorgestellten Ausstellungsstände entscheiden – und gegebenenfalls Produktorder tätigen.
  • sind stilistisch und grafisch hochwertig gestaltet. Sie entsprechen dem jeweiligen Zeit- und Designgeist und haben einen seriösen Charakter.
  • verfügen aufgrund ihrer langjährigen Publikationsgeschichte und der Kompetenz der Verleger über eine hohe Glaubwürdigkeit bei allen Gruppen der ausstellenden Wirtschaft.

TOP FAIR, die absolut notwendige Ergänzung zur Fachzeitschrift

Betrachtet man die jeweilige Ausrichtung wird deutlich, dass es hier nicht um ein „Entweder-oder“ gehen kann. Viel eher stellt TOP FAIR eine ideale Ergänzung zur Fachmedien-Strategie zum Zeitpunkt der Veranstaltung dar. Der Einsatz der Fachpresse ist für Aussteller ebenso unverzichtbar wie für die Messe selbst. Aussteller nutzen erfolgreich Fachzeitschriften für die eigene ganzjährige Öffentlichkeitsarbeit und erreichen damit eine vorwiegend nationale, relativ homogene businessorientierte Branchen-Zielgruppe.
Die Messe nutzt besonders im Vorfeld der Veranstaltung die Fachmedien für ihre umfangreichen Marketing-Maßnahmen, um den Bekanntheitsgrad und die Anzahl ihrer Fachbesucher zu steigern. Neben ganzjähriger Pressearbeit und Anzeigen in Fach- und Publikumzeitschriften sorgen Direktwerbung, Internetpräsenz und Online-Marketing sowie regionale und überregionale Außenwerbung für eine breite Resonanz in den Medien und ziehen Besucher in beträchtlicher Zahl an den Messeplatz.

Allerdings kann der Veranstalter nur für die Messe oder die Ausstellung insgesamt werben – nicht für den einzelnen Aussteller! Genau hier können Messemedien wie das Magazin TOP FAIR die zwingend notwendigen Marketing-Maßnahmen des Ausstellers treffsicher und punktgenau am „Point of Interest“ ergänzen. TOP FAIR entfaltet seine Wirkung und Anziehungskraft, wenn die Besucher sich bereits für den Messebesuch entschieden haben bzw. auf der Messe eintreffen.
Untersuchungen des AUMA (Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V.) zeigen, dass 90 % aller Fachbesucher ihren Messebesuch gezielt planen. Nur so gelingt es, auf einer Ausstellungsfläche von insgesamt 220.000 Quadratmetern in 11 Hallen den Überblick zu behalten. Die letzte Möglichkeit, um die Schritte der Besucher doch noch an den eigenen Messestand umzulenken, stellt eine gezielte Marketing-Maßnahme in der offiziellen Messepublikation TOP FAIR dar.